Davivienda: comerciais para a Copa do Mundo Qatar 2022 | Empresas | O negócio

Davivienda: comerciais para a Copa do Mundo Qatar 2022 |  Empresas |  O negócio

Que colombiano já não riu de comerciais como os de Ricardo Jorge, o repórter da Copa do Mundo que se envolve em uma nova confusão durante suas transmissões? “Mamãe, mamãe, mijita!”?

Estas são apenas algumas das peças mais famosas das campanhas de Davivienda, baseadas no slogan “o lugar errado” que marcou várias gerações colombianas.

Como é tradição em todas as Copas do Mundo, o time do Davivienda volta com uma nova proposta cheia de humor, sobre o Catar 2022.

Carlos Torres, Diretor de Marketing e Publicidade da Davivienda, contou ao Portafolio como surgiu a ideia, quem está por trás da campanha e qual o objetivo da marca com essa proposta alegre.

Os comerciais de Davivienda já são uma tradição em todas as Copas do Mundo.Há quanto tempo a ideia nasceu? Como foi criado? Quem está atrás?

A campanha de Davivienda na Copa do Mundo se tornou uma das mais esperadas da Colômbia.

Esta campanha, como todas as outras da Davivienda, é concebida sob uma estratégia de construção de marca coerente, consistente e disciplinada. São campanhas que partem da nossa essência, do que somos, uma organização que quer levar experiências que alegram a vida de todos os colombianos, ticos, hondurenhos, salvadorenhos e panamenhos, países onde estamos presentes.

Do ponto de vista criativo, nosso conceito de comunicação: “O Lugar Errado”, nascido desde 1994 E é nisso que a cada Copa do Mundo nos baseamos para criar nossas campanhas.

Desde hace un año y medio venimos trabajando en esta campaña de la mano de nuestra agencia de publicidad Leo Burnett, nuestro consultor de marca Juan Carlos Ortiz y por supuesto nuestro equipo de marketing que cuenta con un conocimiento profundo de la creatividad y de la esencia de a marca. Nesse período, cada etapa do processo é trabalhada sob rígidos processos de curadoria, blindando cada um dos detalhes de criatividade, mídia, produção e até mesmo o uso de tecnologia.

Carlos Torres, Diretor de Marketing e Publicidade da Davivienda.

Carlos Torres, Diretor de Marketing e Publicidade da Davivienda.

arquivo, arquivo

Qual é a inspiração da campanha deste ano?

A cada 4 anos este evento esportivo é caracterizado pela chegada ao país anfitrião de milhões de pessoas de diferentes países, de diferentes culturas. Compreendendo e respeitando profundamente essas culturas, vimos como certamente os visitantes, por ignorância ou falta de compreensão sobre elas, podem acabar no lugar errado a qualquer momento, por isso queríamos destacar essas situações com humor.

Quantas peças compõem a campanha Qatar 2022?

Como sempre, preparamos dezenas de comunicados que as pessoas poderão conhecer ao longo das transmissões. deste evento esportivo e de nossos canais nas redes sociais, mas acredito que o melhor da campanha ainda está por vir, já começamos a ver algo disso, e é quando os colombianos, como tem acontecido nos últimos anos, se apropriam a campanha e começa a gerar seu próprio conteúdo, memes, tik toks, stories e vídeos com uma criatividade realmente incrível.

Que mensagem você está tentando transmitir com esta estratégia?

Na Davivienda acreditamos que as marcas devem ter essa dupla perspectiva: da razão e da emoção; como pessoas. Um dos nossos princípios e valores na Davivienda é a alegria, o entusiasmo e o bom humor, que se expressam através da comunicação, mas também na experiência dos nossos clientes com a nossa oferta de valor simples, fiável e simpática, ações que combinadas e coerentes, trazem experiências de nossos clientes que iluminam suas vidas e, claro, contribuem para esse propósito que temos para eles, de enriquecer suas vidas com integridade.

Como esse tipo de campanha auxilia a entidade em suas estratégias de posicionamento?

Davivienda procura estar presente em diferentes momentos da vida dos colombianos. Através das experiências, da inovação, dos nossos produtos e da nossa comunicação, queremos surpreender e facilitar a vida. Assim tem sido a Davivienda, uma marca consistente na sua comunicação e na sua oferta, o que a levou a ser uma das marcas mais próximas, relevantes e queridas pelos colombianos.

Confira abaixo alguns dos comerciais.

javier costa
PASTA

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