Sucesso, Olímpico, Alkosto, Carulla e D1 lideram as marcas mais valiosas do varejo colombiano e se consolidam entre as 20 primeiras na categoria de serviços.
(Essas são as marcas de luxo mais valiosas, de acordo com a Brand Finance.)
Algumas semanas antes do início da temporada de compras natalinas, foi revelado que o Sucesso entrou no top cinco da quarta caixa e conseguiu quebrar a hegemonia histórica que os bancos têm neste segmento, dominado pelo Banco de Bogotá, Bancolombia e Davivienda.
Isso foi evidenciado pelo estudo publicado recentemente sobre as marcas colombianas mais valiosas de 2022, realizado pela consultoria marca da bússola nas categorias de produtos, serviços e grupos empresariais há 22 anos.
(Dar mais felicidade é tarefa das marcas, dizem 93% dos clientes).
“O setor de ‘varejo’ desempenha um papel fundamental na dinâmica de gastos na Colômbia, e ainda mais em dezembro. Com seus hipermercados, armazéns, lojas e comércio online, viveu grandes mudanças com a pandemia, principalmente pela aceleração das vendas pela internet e entrega em domicílio”, disse Fernando Gastelbondo, presidente da Compassbranding e autor da pesquisa. E acrescento: “Em uma magnitude sem precedentes, o poder de compra mudou da loja para o consumidor.”
Prova disso também olímpico sétimo classificado e Alkosto, a nona, num ‘top ten’ repleto de marcas bancárias.
Mais tarde, carula chegou ao 13º lugar e D1 atingiu 16. Outros supermercados que aparecem na lista Compassbranding são Surtimax (21) e Superinter (22).
Para que esse crescimento seja consistente, um dos desafios do setor ‘varejo’ é o ‘omnichannel’: combinar experiências em formatos físicos com aplicativos digitais para o consumidor acessar pelo celular.
(Chaves que uma empresa deve levar em conta para exportar uma marca).
Para Lucas López, vice-presidente de marketing do Grupo Éxito, “Nosso modelo de marca na Éxito se chama ‘Brandexperience’ e busca através de um esforço multimarcas, pois cada marca tem sua própria abordagem, para que o consumidor inconscientemente tenha uma experiência especial. O objetivo é que quando um cliente nos visita, saia mais feliz”.
López explicou que, segundo dados do Grupo de sucessoo colombiano médio compra em cinco lugares diferentes, mas esta empresa busca se tornar sua principal opção por ter um amplo portfólio de marcas. “A grande mudança está na forma como nossas marcas se comunicam por meio de experiências memoráveis, afastando-se do transacional”, acrescentou Lucas Lopes.
Os donos da marca
Este ano, a Organização Luis Carlos Sarmiento e o Antioqueño Business Group (GEA) eles mantiveram a liderança dos grupos com os portfólios de marcas colombianas mais valiosos.
Cada uma tem uma avaliação que ultrapassa os 3.000 milhões de dólares no conjunto das suas marcas.
“A surpresa foi dada pelo Grupo Éxito. Com marcas tradicionais como Éxito, Carulla e Surtimax, este ano aparece no quarto box dentro do segmento de portfólio de marcas, atrás da Bavaria”destacou o presidente da Compassbranding.
Precisamente, na categoria de produtos, as cinco marcas mais valiosas são da Baviera: Poker, Aguila, Pony Malta, Club Colombia e Aguila Light.
O objetivo do estudo ‘As marcas colombianas mais valiosas’ busca despertar o interesse do empresariado e da academia do país sobre um dos ativos que mais valorizou nas últimas décadas: as marcas.
É importante levar em consideração que as informações financeiras utilizadas são públicas, baseadas nas demonstrações financeiras apresentadas pelas empresas às Superintendências de Empresas e Finanças. Não houve acesso a informações privadas das empresas. A participação das empresas é gratuita.
A Compassbranding é uma consultoria colombiana especializada na avaliação de marcas e ativos intangíveis. Por meio de sua subsidiária global Compass Porter Novelli, também ajuda as empresas a desenvolver e executar estratégias de comunicação corporativa para posicionar produtos e serviços, incluindo gerenciamento de crises e questões delicadas.
PASTA
